מה זה מקדם אתרים?

מקדם אתרים הוא מי שאחראי לכך שכשלקוח פוטנציאלי מחפש בגוגל את מה שאתם מוכרים, הוא ימצא אתכם. לא בפרסום ממומן — בתוצאות הרגילות, אלה שלא משלמים עליהן לפי קליק.

זה נשמע פשוט, אבל בפועל מדובר בשלושה סוגי עבודה שונים לגמרי זה מזה, ורוב הבעיות שאני רואה נובעות מכך שעשו רק אחד מהם.

שלושת סוגי העבודה

• טכני. לוודא שגוגל יכול להגיע לאתר, לקרוא אותו ולהכניס אותו לאינדקס. מהירות טעינה, גרסת מובייל, מבנה כתובות, שגיאות סריקה, נתונים מובנים. אף אחד מהלקוחות שלכם לא יראה את זה, וזה בדרך כלל מה שחוסם.
• תוכן. לבנות את העמודים שעונים על מה שאנשים מקלידים. עמוד שירות לכל שירות, עמוד לכל אזור שבו אתם פועלים, ומדריכים לשאלות שנשאלות לפני הקנייה.
• סמכות. קישורים ואזכורים מאתרים אחרים. זה מה שמבדיל בין אתר שגוגל מכיר לאתר שגוגל סומך עליו, וזה החלק האיטי.

מה מקדם אתרים לא עושה

הוא לא מבטיח מקום ראשון, כי אף אחד לא שולט באלגוריתם. הוא לא מתקן מוצר שאנשים לא רוצים. והוא לא תחליף לפרסום ממומן כשצריך לקוחות בשבוע הבא — קידום אורגני בונה נכס לאורך זמן, לא ברז שנפתח מיד.

איך יודעים שזה עובד

לא לפי מספר מילות המפתח בעמוד הראשון. לפי שלושה דברים: כמה כניסות אורגניות יש לאתר, אילו חיפושים מביאים אותן, וכמה מהן הופכות לפניות. דוח שמראה דירוגים ולא מראה פניות, מודד את הדבר הלא נכון.

אם אתם בשלב של השוואת הצעות, שווה לקרוא גם מה ההבדל בין מקדם עצמאי לחברת קידום וכמה זה עולה בפועל.